Reklam/Pazarlama

31st Ekim, 2014 | by Ozan İlginoğlu

0

Sevgililer Günü’nden Cadılar Bayramı’na…

Halloween (cadılar bayramı) üzerine bir şeyler karalamak istiyordum öncelikle her klasik yazıda olması gerekeni yapıp Holleween nedir diyerek başlamak istiyorum…
Holleween ( Cadılar Bayramı )
Cadılar Bayramı 31 Ekim’de kutlanan, çoğunlukla çocukların kostüm giyerek kapı kapı dolaşıp şeker, meyve ve diğer hediyeler aldığı bayramdır. Bu klasik anlayışın yanı sıra; birçok değişik Cadılar Bayramı aktiviteleri de vardır. Kostüm partileri, korku filmleri izlemek, “perili” evlere gitmek ve diğersonbahar aktiviteleri gibi.
Bir Pagan festivali olarak İngiltere’de İrlandalılar, İskoçlar ve Galliler tarafından kutlanılmaya başlanmış; 19’uncu yüzyılda bu gelenek Kuzey Amerika’ya göçenler tarafından da devam etmiştir.
Batı Dünyası; 20’inci yüzyılda Cadılar Bayramı’nı bir Amerikan popüler kültürü olarak tanımıştır.
Cadılar Bayramı genelde birçok Batı Dünyası ülkesinde kutlanır. Ancak popüler listesi Avustralya, Yeni Zelanda ve Türkiye gibi ülkeleri de etkilemiştir.
Cadılar Bayramı’nın sembolü gülen bir balkabağıdır; bunun için de bir balkabağının içi boşaltılarak gülen bir surat şeklinde kesildikten sonra içinde bir mum yakılarak şeytani bir surat gösterilmeye çalışılır.
Yemek olarak resmi şekeri, elma şekeridir. Bundan farklı olarak tüm şekerlemeler de kullanılır.
Muhafazakar (Katolik) Hıristiyanlar genelde Cadılar Bayramı’nı desteklemezler ve yanlış bulurlar.
Cadılar Bayramının kökeni aslen Samhain olarak bilinen kadim Kelt Festivalidir. Samhain Festivali hasat mevsiminin bitişini kutlamak için gerçekleştirilir. Geleneksel olarak,festival kadim Paganlar tarafından kış için malzemelerin ve malların hazırlanması için kullanılırdı. Eski Galler şimdi Cadılar Bayramı olarak bilinen 31 Ekim’in yaşayanlar ve ölüler dünyası arasında bir bağ yarattığına inanırlardı. Ölüler kötü niyetli ve tehlikeli kabul edilir, yaşanılan sorunlardan hastalıklardan ve kötü hasattan onlar sorumlu tutulurdu. Festivalde ateşler yakılır, genellikle kış için öldürülen hayvanların kemikleri bu ateşlerde yakılırdı. Raufun ruhları taklit edebilmek için maskeler ve kostümler giyilirdi.Buraya kadar klasik cadılar bayramından bahsettik şimdi de pazarlama unsuru olarak bakalım…Ülkemizde sadece filmlerden gördüğümüz ki sevgililer günü de aynı şekilde hayatımıza girmiştir.
Alışveriş merkezlerinin çoğalmasıyla birlikte hayatımıza sıkça giren bu tarz kavramlara alışmaya çalışırken Cadılar Bayramında bu sene enterasan şeyler yaşanmaya başladı. Tv’lerde cadılar bayramı üzerine çizgi filmler gün boyu devam ederken bazı alış veriş merkezlerinde bu güne ait bal kabağı cadı gibi süsleme ürünleri kullanıldı.
Hristiyanların çok önem verdiği ve tatil olarak kullandığı bir gün bize mi ithal edilmek isteniyor. Ve işe çocuklardan başlanılarak hem de…
Dediğim gibi sevgililer günü önce hayatımıza yavaş yavaş girmeye çalıştı. Alış veriş merkezlerinde kartlar,güller derken son 2-3 senede bu kavram yerini daha pahalı bir ürüne bıraktı. Tek taş…
İşte bu pazarlama projesine uygulamasına ben şapka çıkarırım. Yıllardan beri olan bir güne dönüştü hiç farketmeden. Son zamanlarda bazı markaların gün bulmada sorunlar çektiğini biliyordum ama cadılar bayramının bu pazarlama içerisinde yer alacağını düşünmemiştim.
Anlamını bilmeden sırf bir şeyler satmak son zamanlarda ki moda ifadeyle”Alın verin ekonomiye can verin” sloganı arkasında yapılması ve biz tüketicilerin … yerine konulması, bunu bilmeden biz de önce şirinlikle bu işe kalkışmamızı anlayamıyorum.
Tüketimi körüklemek ve gereksiz satın almalara itilen tüketiciler fark etmeden satın alım yaptığı markaya güveni sarsılmaya başlıyor. Çocukların bu duruma alet edilmesi hiç bir hukuka sığmıyor.
Cadılar bayramına alışmaya başlasam iyi olur paskalya yumurtaları bal kabakları,cadı kostümleri vb. Kurban bayramlarında bile çocuklar uzak tutulmaya, ramazan bayramı banalleştirilmeye yıpratılmaya çalışırken satışı kuvvetli markaların cirosunu artıracak günlere yönelmek ve bizlerin bu tuzağa düşmesini yanlış buluyorum.
Yurt dışında milyon dolarların bir gecede döndüğü bir günü sektörümüz içine katmak belki ekonomi için iyi olabilir şu an durumda kesin değil. Ama ille bunun cadılar bayramı olması gerekmez. Yeğenimi Halloween çizgi filmi izlerken ve bitişinde bu akşam dışarıya çıkıp insanları eğlendirelim diyerek bulunca kendimi hazırlamaya başlasam iyi olur dedim
Şimdilik penceremin önünde dolaşıyor bu gün ama aynen Valentine Day(sevgililer günü) gibi olmasından çekiniyorum ve sırf birilerinin satışını artırması için hayatımıza sokulmaya çalışırken rahat duramıyorum böyle yazılar yazıyorum.

doga-duvar-kagidiHalloween (cadılar bayramı) üzerine bir şeyler karalamak istiyordum öncelikle her klasik yazıda olması gerekeni yapıp Holleween nedir diyerek başlamak istiyorum…

Holleween ( Cadılar Bayramı )

Cadılar Bayramı 31 Ekim’de kutlanan, çoğunlukla çocukların kostüm giyerek kapı kapı dolaşıp şeker, meyve ve diğer hediyeler aldığı bayramdır. Bu klasik anlayışın yanı sıra; birçok değişik Cadılar Bayramı aktiviteleri de vardır. Kostüm partileri, korku filmleri izlemek, “perili” evlere gitmek ve diğer sonbahar aktiviteleri gibi.

Bir Pagan festivali olarak İngiltere’de İrlandalılar, İskoçlar ve Galliler tarafından kutlanılmaya başlanmış; 19’uncu yüzyılda bu gelenek Kuzey Amerika’ya göçenler tarafından da devam etmiştir.

Batı Dünyası; 20’inci yüzyılda Cadılar Bayramı’nı bir Amerikan popüler kültürü olarak tanımıştır.

Cadılar Bayramı genelde birçok Batı Dünyası ülkesinde kutlanır. Ancak popüler listesi Avustralya, Yeni Zelanda ve Türkiye gibi ülkeleri de etkilemiştir.

Cadılar Bayramı’nın sembolü gülen bir balkabağıdır; bunun için de bir balkabağının içi boşaltılarak gülen bir surat şeklinde kesildikten sonra içinde bir mum yakılarak şeytani bir surat gösterilmeye çalışılır.

Yemek olarak resmi şekeri, elma şekeridir. Bundan farklı olarak tüm şekerlemeler de kullanılır. Muhafazakar (Katolik) Hıristiyanlar genelde Cadılar Bayramı’nı desteklemezler ve yanlış bulurlar.

Cadılar Bayramının kökeni aslen Samhain olarak bilinen kadim Kelt Festivalidir. Samhain Festivali hasat mevsiminin bitişini kutlamak için gerçekleştirilir. Geleneksel olarak,festival kadim Paganlar tarafından kış için malzemelerin ve malların hazırlanması için kullanılırdı. Eski Galler şimdi Cadılar Bayramı olarak bilinen 31 Ekim’in yaşayanlar ve ölüler dünyası arasında bir bağ yarattığına inanırlardı. Ölüler kötü niyetli ve tehlikeli kabul edilir, yaşanılan sorunlardan hastalıklardan ve kötü hasattan onlar sorumlu tutulurdu. Festivalde ateşler yakılır, genellikle kış için öldürülen hayvanların kemikleri bu ateşlerde yakılırdı. Raufun ruhları taklit edebilmek için maskeler ve kostümler giyilirdi.Buraya kadar klasik cadılar bayramından bahsettik şimdi de pazarlama unsuru olarak bakalım…

Ülkemizde sadece filmlerden gördüğümüz ki Sevgililer Günü de aynı şekilde hayatımıza girmiştir.

Alışveriş merkezlerinin çoğalmasıyla birlikte hayatımıza sıkça giren bu tarz kavramlara alışmaya çalışırken Cadılar Bayramı’nda bu sene enteresan şeyler yaşanmaya başladı. TV’lerde Cadılar Bayramı üzerine çizgi filmler gün boyu devam ederken bazı alışveriş merkezlerinde bu güne ait bal kabağı cadı gibi süsleme ürünleri kullanıldı.

Hristiyanların çok önem verdiği ve tatil olarak kullandığı bir gün bize mi ithal edilmek isteniyor. Ve işe çocuklardan başlanılarak hem de…

Dediğim gibi Sevgililer Günü önce hayatımıza yavaş yavaş girmeye çalıştı. Alışveriş merkezlerinde kartlar, güller derken son 2-3 senede bu kavram yerini daha pahalı bir ürüne bıraktı. Tek taş…

İşte bu pazarlama projesine uygulamasına ben şapka çıkarırım. Yıllardan beri olan bir güne dönüştü hiç farketmeden. Son zamanlarda bazı markaların gün bulmada sorunlar çektiğini biliyordum ama Cadılar Bayramı’nın bu pazarlama içerisinde yer alacağını düşünmemiştim.

Anlamını bilmeden sırf bir şeyler satmak son zamanlarda ki moda ifadeyle”Alın verin ekonomiye can verin” sloganı arkasında yapılması ve biz tüketicilerin… Yerine konulması, bunu bilmeden biz de önce şirinlikle bu işe kalkışmamızı anlayamıyorum.

Tüketimi körüklemek ve gereksiz satın almalara itilen tüketiciler fark etmeden satın alım yaptığı markaya güveni sarsılmaya başlıyor. Çocukların bu duruma alet edilmesi hiç bir hukuka sığmıyor.

Cadılar Bayramı’na alışmaya başlasam iyi olur paskalya yumurtaları bal kabakları, cadı kostümleri vb. Kurban bayramlarında bile çocuklar uzak tutulmaya, ramazan bayramı banalleştirilmeye yıpratılmaya çalışırken satışı kuvvetli markaların cirosunu artıracak günlere yönelmek ve bizlerin bu tuzağa düşmesini yanlış buluyorum.

Yurt dışında milyon dolarların bir gecede döndüğü bir günü sektörümüz içine katmak belki ekonomi için iyi olabilir şu an durumda kesin değil. Ama ille bunun cadılar bayramı olması gerekmez. Yeğenimi Halloween çizgi filmi izlerken ve bitişinde bu akşam dışarıya çıkıp insanları eğlendirelim diyerek bulunca kendimi hazırlamaya başlasam iyi olur dedim.

Şimdilik penceremin önünde dolaşıyor bugün ama aynen Valentine Day (Sevgililer Günü) gibi olmasından çekiniyorum ve sırf birilerinin satışını artırması için hayatımıza sokulmaya çalışırken rahat duramıyorum böyle yazılar yazıyorum.

Facebook Yorumu

yorum

Tags: , , ,


Yazar Hakkında



Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.

Back to Top ↑