Kitle Fonlama Kampanyalarındaki Marka İletişimi Neden Farklıdır?
Kitle fonlama kampanyasındaki iletişim, genellikle girişimciler, küçük işletmeler veya yaratıcı projeler gibi kaynak eksikliği yaşayan bireyler veya gruplar için finansman sağlamak amacıyla topluluk katkılarını içermektedir. Diğer taraftan, normal marka iletişimi, bir şirketin ürünlerini veya hizmetlerini pazarlamak, marka değerini artırmak ve hedef kitleyle etkileşimde bulunmak için kullanılan genel iletişim stratejilerini ifade eder. O yüzden kitle fonlama iletişimi ile normal marka iletişimi arasında bazı temel farklar bulunmaktadır. Bunlar:
- Amaç ve Odak – Kitle Fonlama İletişimi: Temel amacı projenin finansmanını sağlamak ve topluluğu projeye katılmaya teşvik etmek olan bir iletişim stratejisidir.Normal Marka İletişimi: Temel amacı ürün veya hizmetlerin pazarlaması, marka değerinin artırılması ve müşterilerle etkileşim kurulması olan bir iletişim stratejisidir.
- Katılımcıların Rolü– Kitle Fonlama İletişimi: Katılımcılar, proje sahibinin finansman ihtiyacını karşılamak için pay-hisse senedi elde eden bireylerdir.Normal Marka İletişimi: Katılımcılar, ürün veya hizmeti satın alan veya kullanacak potansiyel müşterilerdir.
- İletişim Tonu ve İçerik– Kitle Fonlama İletişimi: Daha samimi ve duygusal bir ton kullanılabilir. Proje sahibinin hedefleri, nedenleri ve topluluğun desteğine neden ihtiyaç duyduğu vurgulanır.Normal Marka İletişimi: Daha ticari ve profesyonel bir dil kullanılır. Ürün veya hizmetin özellikleri, faydaları ve neden diğer alternatiflerden daha iyi olduğu vurgulanır.
- Motivasyon– Kitle Fonlama İletişimi: Topluluğun projeye duygusal bağ kurmasını sağlamak, projenin amacını anlamalarını ve destek vermelerini teşvik etmek önemlidir.Normal Marka İletişimi: Tüketici davranışını etkilemek, ürün veya hizmeti satın almaya teşvik etmek ve marka sadakati oluşturmak amaçlanır.
- Çıktı ve Sonuç- Kitle Fonlama İletişimi: Genellikle belirli bir süreyle sınırlı olan kampanya sonucunda, projenin finanse edilip edilmediği ve topluluğun ilgisiyle değerlendirilir.Normal Marka İletişimi: Sürekli bir çaba olarak markanın ürün veya hizmetlerinin satışları, tüketici ilişkileri ve marka algısı üzerinde etkisi vardır.
- Topluluk Etkileşimi– Kitle Fonlama İletişimi: Toplulukla daha yakın bir etkileşim gerektirir; geri bildirim almak, güncellemeler paylaşmak ve destekçilere teşekkür etmek önemlidir.Normal Marka İletişimi: Genellikle daha geniş bir kitleye yayılmayı hedeflediği için daha genel bir yaklaşım gerektirir.
Genel olarak, kitle fonlama iletişimi daha kişisel ve katılımcı odaklı bir yaklaşım gerektirirken, normal marka iletişimi daha geniş bir tüketici kitlesine yönelik pazarlama ve marka değeri oluşturma amacını taşır.
Türkiye’nin ilk ve tek, Girişimlere (Startup) Yönelik Yeni Nesil Reklam Ajansı Magna Mari ile yola çıkan girişimler bu alanda hep önde olmaktadır.
Facebook Yorumu
Benzer Yazılar
Kitle Fonlama Kampanyasında Reklam Kampanyaları Ne Kadar Önemlidir? →
